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2018趋势报告:国产出海增强自信 政策规范市场更需自律

2018-12-28 10:11:07    新华网  参与评论()人

2015年,视频网站崛起,随后的三年时间,纷纷加码网络自制,发展至今,网综早已告别最初粗制滥造的野蛮生长阶段。2018年前三季度上线的118档网络节目中爆款频出,播放量大幅增长。类型上,偶像养成类、观察类、亚文化竞技类也纷纷诞生经典,成绩喜人。

相比之下,近两年一直被唱衰的似乎并没有研究出一条适合的出路,综N代老牌节目依然是的主力,但创新意识弱,还是显现出严重的疲态。当然,政策的限制也对台综形式的呈现有一定的影响,尺度、题材、时长等方面的限制更为严格。

从截至目前的猫眼数据来看,频频被唱衰的传统依然要靠综N代扛起大旗,播放量排名前五的节目《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》《向往的生活》《中餐厅》都是综N代,但对比2017年和2018年同一档节目的两季数据,2018年综N代播放量下降严重,收视、口碑也有所下滑。

人才的流失、资本的转移、政策的限制、创新力的匮乏……卫视平台一直在四面楚歌中求生存、求发展,的生存之路更是一直处在迷茫状态。相比之下,网综平台节目类型却全面开花,《偶像练习生》《创造101》吹热了被冷落多年的偶像养成市场,成为爆款,几档高质量的纪实节目和观察类节目也收获了不俗口碑。

2019年,平台能否打响市场反击战?视频网站的自制又能否继续缔造更多爆款现象级?接下来,我们用2018年市场几大关键词总结,从中或许能找到一些答案。


关键词:综N代

依然是平台主力军

纵观2018年的发展态势,尽管市场出现了《声临其境》《幻乐之城》这样口碑、收视双丰收的全新节目,但主力军依旧是拥有强大受众基础和制作规模的综N代,《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》等王牌等“长寿”节目纷纷卷头重来。从播放量数据来看,排名在前十位的综只有《幻乐之城》一档新节目,播放量前五位节目分别为:《奔跑吧》第二季网播量达68.1亿、《极限挑战》第四季35亿、《歌手》第二季29.6亿、《向往的生活》第二季29.4亿、《中餐厅》第二季26.2亿。(数据来源:猫眼)

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